En 2013, Coca-Cola lance sa campagne « Share a Coke ». Avec un choix de 250 prénoms sur ses packagings, la marque crée l’événement. En 2014, Coca-Cola souhaite aller plus loin et pousse le concept de personnalisation à tous les prénoms et élargit sa cible à tous les âges.

Pour créer un événement à la mesure de l’ambition de Coca-Cola, Rosbeef! réalise un dispositif d’activation qui s’adresse à tous. Coca-Cola sillonne les villes de France et propose aux citadins sa propre ligne de bus, en surfant sur la grande tendance social media de 2014 : les selfies.

Avec une flotte de smarts, un bus aux couleurs de Coca-Cola et des vending machines postées dans plusieurs endroits, l’opération ne passe pas inaperçue.